Producto y marca

Se debe tener muy en cuenta:
- La posición del producto en cuanto a su ciclo de vida.
- La adecuación del medio al producto.
- La adecuación del medio a la imagen del producto.
- Antecedentes y situación actual:
- ¿El producto es originario o modificación de lo anterior?
- ¿Cual es su imagen?
- ¿En que fase de su ciclo de visa se encuentra?
- Precio
- ¿Como han reaccionado los consumidores hasta ahora con respecto al
producto?
- ¿Ha habido promociones?
- Objetivos:
- Cambio o mantenimiento de características
- Comunicar publicitariamente los posibles cambios
- Que los cambios pasen desapercibidos
- Estrategia: Medidas a adoptar para conseguir los objetivos
- Tácticas: Acciones específicas en que se concreta la estrategia
- Evaluación previa: Test del producto: en algunos productos se hacen dinámicas de grupo para ver si el producto responde a las expectativas.
Cuando hemos lanzado el producto vemos los resultados. La evaluación previa se tiene que realizar en grandes y medianas empresas.
- Evaluación posterior: Test de producto una vez se encuentra en el mercado.