MERCADO

- Antecedentes y situación actual:
- Volumen de ventas
- Los consumidores (número, características, hábitos…): target Group
- Las marcas que operan en el mercado actual: competencia
- Objetivos de mk:
Se trata de determinar la posición que se quiere que ocupe el producto en el mercado.
- Estrategia de mk: Presupuesto de MKT (incluyendo el publicitario). No se
puede llegar a la agencia sin presupuesto, se tiene que fijar más o menos. Sin
presupuesto no se puede trabajar.
- Tácticas: (por ejemplo)
- Promociones
- Incentivos
- Incremento de número de puntos de venta
- Evaluación previa: ¿Ha habido mercado de prueba? Resultados. Dos de las provincias donde más mercado-tests se hacen en Tarragona y Zaragoza.
- Evaluación posterior: Análisis de ventas