LOS MEdios

Antecedentes y situación actual:
Análisis cuantitativo:
- Exposición de los medios des del punto de vista de su alcance y volumen y del grado de exposición a los mismos por parte de los consumidores.
- Descripción de la oferta de medios (inversión, estacionalidad, diferencias geográficas…)
- Trayectoria de inversiones en medios en años procedentes y proyección futura
- Consumo de los medios (cobertura potencial)
- Perfil del usuario de cada medio (por sexo, edad, clase social y audiencia)
- Para cada medio, audiencia o rating según los soportes.
- Análisis de los precios y rentabilidad de los medios y soportes para nuestro P.O.
- Inversión publicitaria de las marcas competidoras.
- Nº de GRP’s generedos por las marcas de la competencia.
Análisis cualitativo:
- Estudio de los medios s/características técnicas (imagen, color, sonido,contenido informativo, posicionamiento…)
- La población vs el consumo de los medios (actitud receptiva o no por parte de la audiencia)
- Tipo de anuncios utilizados por nosotros o por la competencia
- Formatos utilizados por las marcas: convencionales o no
- Objetivos:
- Cobertura de la campaña, % del PO a quienes se espera que impacte la publicidad
- Frecuencia: número de veces que cada persona del PO debe de ser alcanzada por la campaña
- Precisión publicitaria, presión que se espera que produzca la campaña en el PO (GRP)
- Nivel de cobertura y frecuencias efectivas
- Duración prevista de la campaña
- Conseguir inmediación entre contacto y consumo (los productos de compra por impulso)
- Reforzar la presión publicitaria en determinadas zonas geográficas
- Determinar la rentabilidad de la campaña
- Estrategia:
1. Elección de los medios
2. Determinación del presupuesto
3. Distribución del presupuesto por soportes
4. Elección razonada de los soportes
- Tácticas: Ejecución práctica de los cometidos que se han definido en la anterior etapa de la estrategia de medios.
- Evaluación previa: Cuando hablamos de medios, es fácil y obligatorio hacer una evaluación porque metes la planificación en el software y la hace (grupo objetivo, presupuesto, alcance bruto, cobertura, frecuencia media -OTS-, representación gráfica de la cobertura, curva de distribución de frecuencias, coste por mil impactos, coste por GRP…). Como más locales son
los medios, más difícil es hacer una evaluación. Es gratis.
- Evaluación posterior: Post-test cuantitativo. Puede haber levantamiento de programación por razones externas (por ejemplo: un accidente grave, un atentado…) y entonces cambia la audiencia y la planificación no es válida y se tiene que volver a negociar.