caracteristicas de los medios

1. Premsa
- Como medio en sí, su alcance es nacional, aunque restringido (41 % leyó diarios ayer) igual a Bajo nivel de lectura. Llega a menos gente pq la gente prefiere otros medios.
- Fácilmente divisible (variedad de formatos y tamaño de anuncios).
- Bastante discriminante. Se necesita poca inversión para salir en premsa.
- Por soportes, discriminantes por zonas geograficas. Está bien para campañas locales. Bajo coste de acceso, pero alto coste por impacto debido a su cobertura limitada.
Por soportes, discriminante por zonas geográficas(= OK para campañas locales o apoyos en campañas nacionales)
- Participación del lector.
- Exclusividad del acto de lectura
- Permanencia
- Capacidad para comunicar argumentos y detalles.
- Imagen y prestigio
- Medio asociado a la noticia.
- 100% Medio medible (OJD,EGM).
- Excesivo número de títulos.
- Predominio del periódico regional sobre los nacionales
- Capacidad de segmentación.
- Respuesta rápida e inmediata: ya que la premsa és immedianta, es diaria mayoritariamente.
- Hay una gran ventaja: opción de elegir la situación del anuncio. (sección, situación en la página, etc)
- Agilidad y rapidez de la producción de la publicidad para premsa. (sobretodo en campañas políticas)
- Impresión en color más económica que años atrás.
- Liderazgo de los periódicos regionales (en 10 provincias, la cuota del primer diario local, es superior al 50 %)
Perfil del lector de periódicos regionales:
- El 63,4 % de los lectores son hombres.
- El 45,2% son de Clase Media.
- El 23,7% están en edades de entere 25 y 34 años. Audiencia joven.
- El 54% son personas casadas o con pareja estable.
Conceptos generales:
Tirada: Número de ejemplares que se imprimen. Controlado por OJD. En un gratuito la difusión y la tirada es la misma.
Difusión: Número de ejemplares que llegan a los lectores.(=) Tirada – devoluciones. Para un publicitario tiene más sentido la difusión.
Audiencia: Número de personas que leen habitualmente un periódico.

Condiciones de contratación
Sistema establecido de tarifas y descuentos. Si bien se admite negociació nposterior, en este medio la tarifa sigue siendo válida y presenta una clara orientación acerca del coste real de las inserciones.
Reacargos en el precio por solicitar un emplazamiento determinado, por compromiso a fecha fija, por el objeto anunciado (anuncios de economia, política, etc) o cuando concurren otras circunstacias.
Admisión de originales con 1 o 2 días de anticipación respecto de la fecha de iserción. Puede incluso negociarse la entrega de materiales con un plazo aún más corto, si se avisa previamente. Si el material debe exhibirse durante el fin de semana, la fecha límite es el jueves anterior.
El comprovante de publciación es el envio de un ejemplar al cliente.

Revistas
- Larga vida, permanencia mínima de uan semana, porqué no hay revistas diarias.
- Lugares de lectura amplios, se puede leer en muchos sitios.
- Velocidad de lectura reposada.
- La immensa mayoria de revistas son medibles (OJD, EGM)
- Alta cobertura (51,6% leyó rev. en el último período.)
- Bastante poder discriminante en cuanto a lectores debido a variedad de soportes.
- Poco poder discriminante territorialmente. No son regionales, son nacionales tmb a nivel publcitario.
- Muy atomizado, muchas revistas.
- Alto coste/impacto. Se suele utilizar en campañas nacionales.
- Escasa fidelidad por parte de los lectores.
- Posibilidad de incluir muestras.
- Tipo de revistas:
Las revistas de inf. General son más de lectores masculinos (56,7%) que femenino. Clase alta y media alta de entre 24 y 44 años.
En las revistas semanales “de famosos”, el 70 % son mujeres, el 41,3% son de + 44 años.

Condiciones de contratación de revistas
Aunque en principio, no hay limitación en cuanto al tamaño de los anuncios y uso del color, la mayor parte son de 1 página a 4 colores. Se admiten otros formatos y tamaños, así como el blanco y negro y los anuncios bicolor.
Adminisión de originales con 30 días de antelación para las revistas mensuales y 20 días apra las semanales, respecto de la fecha de inserción.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones. Sistema establecido de tarifas y descuentos. Se admite negociación posterior. Es frecuente el intercambio de espacios entre dos medios o soportes y el apgo en especie.
Sistema de comprobación mediante el envío de un ejemplar de la revista con la inserción.
Flexibilidad en la adminsión de encartes y objetos promocionales, que se facilita, como ya hemos dicho, por el uso del retractilado.

4. Suplementos
A caballo entre los diarios y las revistas.
- Capacidad de segmentación.
- Influencia local va de la mano de la empresa.
- Flexibilidad para la inserción de anuncios pq va de la mano de la premsa.
- Opción de elegir la situación de los anuncios en las diferentes secciones. La misma flexibilidad que las revistas.
- Variedad de formatos y tamaños para la publicidad (= revistas).
- Producción de los anuncios (= revistas).
- Impresión en color.

Condiciones de contratación
Aunque la libertad de contratación según el formato es muy amplia, la mayor parte de los anuncios son de 1 páginas, si bien se admiten formatos y tamaños. El color se utiliza profusamente.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones en los títulos menos saturados de publicidad. Mayora rigidez en los títulos menos saturados de publicidad. Mayor rigidez en los títulos más saturados.
Sistema establecido de tarifas y descuentos. se admite negociación posterior. Admisión de oriiginales con 20 días de antelación respecto de la fecha de inserción.
Sistema de originales con 20 días de antelación respecto de la fecha de inserción.
Sistema de comprobación de la inserción del anuncio mediante el envío de un ejemplar del suplemento que lo contiene.
Gran flexibilidad en la admisión de encartes, objetos promocionales, muestras de producto, etc., facilitada por la frecuente utilización de una envoltura de plástico que cubre el ejemplar. (retractilado)

5. Radio
- Cobertura elevada (55,5% oyó la radio ayer).
- Fácilmente divisible y relativamente discriminante (Radio convencional: Poco discriminante. Radio fórmula: Más discriminante)
-Por soportes:
A: Emisoras locales: Alcance geográf. limitado, acceso barato, y gran rentabilidad.
B: Retransmisiones en cadenas.
- Compatible con otras actividades ya que sólo requiere del sentido de los oidos.
- Personalización del mensaje.
- Volatilidad del mensaje.
- Permite la participación del público.
- Asociado a la máxima actualidad.
- Dificultad de su estudio.
- Poca segmentación de audiencia (hetereogénea).
- Influencia local.
- Segmentación geográfica.
- Fragmentación de audiencias.
- Sistemas de publicidad: cuñas, programas patrocinados, comunicados y microprogramas.
- Medio de apoyo y de refuerzo.
Grandes emisoras (cadenas)
- SER (270 emisoras). Desde 1984 en el grupo Prisa
- COPE. Conferencia episcopal
- ONDA CERO. Desde 2002 de Antena 3 (antes de Once y luego Telefónica)
- PUNTO RADIO. Nacida en 2004.
Condiciones de contratación
- Muy flexible.
- Material a entregar 1 ó 2 días antes.
Control por certificados de la propia emisora.

6. Cine
- Técnicamente, el mejor medio
- Medio de entretenimiento.
- En situación estable hasta 2008, con una fuerte caida del 45%
- Medio local.
- Participación de audiencia (acto voluntario de ir al cine)
- Imagen de prestigio
- Respuesta rápida e inmediata a efectos publicitarios.
- De alcance reducido. Escasa cobertura (el 10% fue al cine el último mes)
- Fuertemente discriminante.
- Fuertes costes iniciales
- Alto coste/impacto.
- El 49% no acude nunca o casi nunca.
- 53,7 % varones de 32 años de promedio, de clase media alta y alta y de ámbito urbano.
Hay tres exclusivistas para hacer qualquier contratación de medios.
- Movierecord (Antena 3): 1.800 salas
- Screenvision: 1.300 salas
- Discine: 600 salas

Condiciones de contratación
Contratación mediante exclusivistas.
Contratación semanal.
Precios fijos + descuentos. Tarifa por salas.
Material a entregar en 35mm en su mayoría. Con una semana de
anticipación.
Precio de exhibición bajo pero alto en producción de copias, por los 35 mm.

7. Exterior
- Conjunto de todas las características (positivas y negativas), según se aplique.
- Cada emplazamiento es local, pero el medio en su conjunto se puede aplicar a una campaña nacional, como medio de apoyo a una nacional.
- Discrimina poco entre personas pero puede discriminar geográficamente.
- Muy atomizado. Muchisimas piezas (mupis, opis, azotea, paneles de obras, etc). Enorme variedad de soportes de distinta naturaleza.
- Acceso caro a nivel nacional, pero rentable en campañas muy concentradas.
- Coste/impacto elevado.
- Desde el punto de vista creativo la publicidad debe ser como un golpe de ojo. Visual, poco copy, impactante y con mensaje sencillo.
- El que menos esfuerzo necesita por parte del público.
- Segmentación en razón de la ubicación.
- Influencia local.
- Grandes y pequeños anunciantes.
- Respuesta bastante rápida.
- Rapidez en realización del anuncio.
- Disponibilidad de emplazamientos según calidad de ubicación.
Principales soportes
- Gran formato:
Carteleras de papel pegado (3x4 m, 3x8 m...)
Carteles de papel pegado de diversos tamaños y formatos
Vallas pintadas de larga duración
Vallas luminosas.
Vallas giratorias
- Mobiliario urbano: marquesinas, mupis u opis, columnas, cabinas
telefónicas.
- Transporte
- Otros:
Luminoso edificio, Móvil, Instalaciones deportivas, Telones fachadas, Parada
de bus, Paneles electrónicos, Publicidad aerea.
Condiciones de contratación
Casi siempre a través de exclusivistas.
Gran flexibilidad.
Material a entregar una semana antes.
Control por fotografías. El comprovante es una foto.

Televisión
- Gran cobertura (89,6%= 31.371.000 telespectadores vió tv ayer).
- Poco discriminante. Cambiará con la TDT.
- Coste inicial alto, pero muy rentable (bajo coste/impacto en cadenas nacionales). Lo más caro es el spot. Todas las cadenas piden un aval bancario.
- Muy divisible (por posibilidades de contratación).
- Por soportes:
A: Cadenas nacionales = gran alcance territorial.
B: Cadenas regionales o locales = alcance limitado, coste inicial bajo. Rentabilidad menos que en A. La TDT diluirá fronteras en A i B.
- Capacidad de comunicación (medio audiovisual).
- Fugacidad del mensaje.
- Imagen de la publicidad en televisión (mala pero necesaria y rentable)
- Grandes posibilidades de segmentación geográfica..
- Capacidad de segmentación en aumento (a pesar de la oferta generalista de la programación)
- Rentabilidad.
Variedad de formatos
- Spot: publicdad convencional.
- Patrocinio o esponsorización/financiación de un programa: película, espacio deportivo, concurso.
- Publicidad estática (anuncios expuestos en lugares donde se televisa ).
- Sobreimpresiones: generalmente en espacios deportivos.
- Publireportaje: comunicados informativos que contienen noticias relacionadas con un producto).
- Product placement (un producto aparece integrado en un programa
- Telepromoción: En el transcurso de un programa. El presentador anuncia algún producto. No confundir con la autopromoción (la cadena publicita sus propios programas o productos).
- Televenta: espacio en que los anunciantes lo ocupan como creen oportuno.
- Publicidad interactiva: el espectador puede participar activamente en el
mensaje publicitario. Ligado a la tv por cable.
- Bartering: el anunciante entrega al canal un espacio ya producido. Una nunciante compra un determinado espacio, produce un programa/serie en el que puede poner product placement, patrocinio, incluso spots en el intermedio del programa. Se hace en los EUA.
Condiciones de contratación
Contratación con pocos días de antelación, pero peligroso. Pero se saturan los espacios pq los demás contratan antes o por leyes según el producto a publicitar.
Aunque existen tarifas publicadas, los precios y descuentos se negocian.
Sistemas de contratación más frecuentes:
- Espacio a espacio.
- Por paquetes.
- Por coste grp’s
Posibilidad de contratar diferentes coberturas (nacionales, regionales...) según opciones.
Material a entregar 4/5 días antes. Control por Infoadex principalmente.

Principales anunciantes
- TV: Alimentación, automoción, belleza, cultura.
- Suplementos: Automovil, perfumería, bebidas alcohólicas.
- Prensa: Cultura, automoción, medios de comunicación. Los anuncios breves pueden alcanzar el 30% de la superficie publicitaria que significa el 10% de ingresos publicitarios.
- Revistas: Belleza, educación, automoción, textil y moda, bebidas alcohólicas.
- Radio: Cultura, enseñanza, medios de comunicación, comercio local.
- Cine: Bebidas, tabaco, telecomunicaciones, alimentación, cultura y servicios, y comercio local.
- Exterior: Bebidas, automoción, telecomunicaciones, moda. Saturación publicitaria
- TV : 19 minutos/hora – 24% del conjunto de la programación (normativa legal)
- Prensa: 15 % (aprox. como media semanal)
- Revistas: 18 % (aprox.)
- Los españoles estuvieron el año pasado una media diaria de 218 minutos delante del televisor. De ellos, 44 viendo spots. (Fuente AEA)
- El año pasado se difundieron más de 2 millones de spots. (Fuente: Media Planing)
- En 1999 de cada 100 spots se veían 2,5, mientras el año pasado de cada 100 se vieron, 1,3. (Fuente AEA)
- El 92% de los españoles considera que en España hay demasiada publicidad.